陳建華參觀牛仔褲展臺(tái)。鄭寧寧 郭智軍 攝

市長(zhǎng)與商家握手交談。鄭寧寧 郭智軍 攝

昨日，廣州市市長(zhǎng)陳建華參觀了正在舉行的廣州國(guó)際服裝節(jié)。從9時(shí)50分進(jìn)館，到11時(shí)7分出館，陳建華在服裝海洋裡，整整盤(pán)恆了一個(gè)多小時(shí)，新型環(huán)保服裝技術(shù)以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，是陳建華關(guān)注的兩個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。陳建華要求服裝產(chǎn)業(yè)甚至全市所有傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，都要接受集中的電商培訓(xùn)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，要盡快借用互聯(lián)網(wǎng)和電商模式，實(shí)現(xiàn)“觸電觸網(wǎng)”。

最關(guān)心服裝環(huán)保問(wèn)題

陳建華首先來(lái)到臺(tái)灣組團(tuán)展館，這個(gè)展館的主打特點(diǎn)是環(huán)保。負(fù)責(zé)人告訴陳建華，模特身上的衣服，都是利用廢舊塑料瓶原料制成，且不添加任何顏料?！八芰掀渴鞘颤N顏色，那麼衣服就是什麼顏色?！闭桂^負(fù)責(zé)人柯先生表示，很多衣服的化纖面料，其原料與塑料瓶一樣，都是從石油直接提煉的PET材料。利用廢舊塑料瓶制作衣服，則可以節(jié)省石油的使用和開(kāi)採(cǎi)，更綠色更環(huán)保。陳建華當(dāng)即表示這個(gè)理念非常先進(jìn)，並連聲說(shuō)好。

注重環(huán)保，也是陳建華走訪整個(gè)服裝展廳中，提及最多的話題。在某意大利鞋包類展臺(tái)上，展商向陳建華介紹時(shí)，表示自家的鞋都是蟒蛇皮、鱷魚(yú)皮、貂皮等材質(zhì)，陳建華立即發(fā)問(wèn)：“這個(gè)恐怕不環(huán)保吧，出口到國(guó)外怕有問(wèn)題吧？”展商當(dāng)即表示，這些皮都是利用人工養(yǎng)殖禽畜所生產(chǎn)，是可以用來(lái)制作鞋材和皮包的。

在一家以貂皮為主打的皮草服裝企業(yè)，面對(duì)滿牆的貂皮大衣，陳建華質(zhì)疑到底有沒(méi)有那麼多水貂可供制衣，到底環(huán)保不環(huán)保，出口歐美會(huì)不會(huì)有阻礙？展商表示，水貂全部人工養(yǎng)殖，且有禽畜養(yǎng)殖的國(guó)家証明，憑此証明可以出口到國(guó)外，野生的則絕對(duì)不能出口，也不會(huì)使用。

網(wǎng)購(gòu)兩件襯衫

除了環(huán)保，服裝這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何通過(guò)高科技轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，也是陳建華關(guān)注的焦點(diǎn)。

展會(huì)負(fù)責(zé)人表示，廣州服裝節(jié)越來(lái)越受到電商的重視，雖然電商的行銷渠道在互聯(lián)網(wǎng)，但是大量採(cǎi)購(gòu)的環(huán)節(jié)，還是需要到線下展會(huì)來(lái)，服裝節(jié)今年的展覽面積就比去年多了近2萬(wàn)平米。

在老牌服裝市場(chǎng)——白馬市場(chǎng)的展區(qū)，負(fù)責(zé)人匯報(bào)表示，近年來(lái)白馬剛剛試行網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷，對(duì)有形線下市場(chǎng)形成補(bǔ)充，不過(guò)今年網(wǎng)上行銷成績(jī)剛剛夠10萬(wàn)，而線下則有100億。聞聽(tīng)此言，陳建華立即表示，要盡快地“觸網(wǎng)觸電”。

陳建華還特地停步強(qiáng)調(diào)，所有的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，一個(gè)是本身的質(zhì)量和服務(wù)，更重要的是要盡快利用互聯(lián)網(wǎng)和電商模式，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

陳建華還建議經(jīng)貿(mào)委和相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，是不是可以把傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，都召集起來(lái)，請(qǐng)一些資深的電商專家，來(lái)集中培訓(xùn)和講課。

在廣州本土著名電商品牌“夢(mèng)芭莎”的展臺(tái)，在工作人員的邀請(qǐng)下，陳建華還給自己和同行的陳志英副市長(zhǎng)，一人訂購(gòu)了一件男士襯衣，價(jià)位均在兩百元左右。

陳建華表示自己沒(méi)有網(wǎng)上支付工具，擔(dān)心無(wú)法付款時(shí)，工作人員當(dāng)即表示，“夢(mèng)芭莎”提供貨到付款服務(wù)，廣州城區(qū)24小時(shí)內(nèi)到貨。記者問(wèn)陳建華，這是否是他第一次試水網(wǎng)購(gòu)，陳建華幽默地表示：“不告訴你們?！?/p>

既要有設(shè)計(jì)，又要有品牌

在廣州本土電商品牌“今生寶貝”的展館，負(fù)責(zé)人介紹，該網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)知名一站式母嬰用品購(gòu)物商城，有100人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，且已經(jīng)投入4000萬(wàn)左右的資金進(jìn)行前期設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。該網(wǎng)站現(xiàn)在還通過(guò)O2O模式，利用電子商務(wù)平臺(tái)，讓一些大學(xué)生能夠在家實(shí)現(xiàn)就業(yè)。利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的B2C方式，該網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)有400多個(gè)聯(lián)盟品牌，今年打算拓展到1000多家。

對(duì)於服裝產(chǎn)業(yè)的電商化趨勢(shì)，陳建華認(rèn)為，現(xiàn)在看來(lái)，（服裝電商企業(yè)）又有設(shè)計(jì)，又有品牌，又有線上，又有加盟，又有電商，幾個(gè)元素集為一體，是個(gè)發(fā)展方向。

“夢(mèng)芭莎就有設(shè)計(jì)，唯品會(huì)是沒(méi)有設(shè)計(jì)，是賣別人的衣服。要總結(jié)這些（經(jīng)驗(yàn)），一個(gè)是純電商，一個(gè)有品牌的?！标惤ㄈA認(rèn)為，服裝企業(yè)的電商化是趨勢(shì)，生命力是既有品牌，又有渠道，又有體驗(yàn)，又有代理，可以打通國(guó)外的渠道商?！耙锌刂屏?，才能建立自己的品牌，這是個(gè)發(fā)展方向。”

■花絮

市長(zhǎng)回憶：現(xiàn)在的背心160塊，我們那時(shí)才1塊多

在老字號(hào)服裝品牌“利工民”展位，陳建華伸手拿過(guò)一件普通背心產(chǎn)品，邊聽(tīng)著介紹邊贊道，“越來(lái)越高檔了！”還戲言道，上世紀(jì)50年代的人穿襯衫要加背心，60年代的人有的穿，有的不穿，“看你穿不穿背心就知道你是幾十年代的人了”。

對(duì)服裝產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)，陳建華頗為內(nèi)行地詢問(wèn)，現(xiàn)在的一件背心或汗衫多少支紗織成？當(dāng)?shù)弥患?20支的背心，售價(jià)160元時(shí)，陳建華憶起了舊時(shí)的物價(jià)水平，感慨道“我們以前60支、40支的背心也就1塊多?！?記者 晏磊 實(shí)習(xí)生 王姝童)